安防企業(yè)“出海潮”的背后，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問(wèn)題。有安防從業(yè)者表示，隨著技術(shù)走向成熟，低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，“有些產(chǎn)品只有一兩塊錢利潤(rùn)”。

　　一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢，但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈，很多大廠商進(jìn)來(lái)，也不好做了。”

　　行業(yè)巨頭出海守土兩不誤

　　根據(jù)《2016中國(guó)安防行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2016安防海外市場(chǎng)增速達(dá)到48%，遠(yuǎn)高于安防行業(yè)11%的整體增長(zhǎng)率。海外安防利好，安防企業(yè)加大了海外投入。

　　近日，記者走訪深圳最大的安防市場(chǎng)，在此發(fā)現(xiàn)不少國(guó)外商家在采購(gòu)商品，經(jīng)銷商則操著一口流利的外語(yǔ)跟海外客戶交流。一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們從兩三年前開(kāi)始做海外代加工，來(lái)自東南亞、印度、中東等地的客戶居多。

　　“前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢，但現(xiàn)在很多大廠商進(jìn)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，(生意)不好做了。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　記者注意到，在近年的年報(bào)中，?？低?、大華股份等行業(yè)巨頭把“全球化”作為一個(gè)重要部分，凸顯在公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略當(dāng)中，足以見(jiàn)對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。

　　2016年，?？低暫Ｍ馐袌?chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收比重的29.32%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占比為70.68%;大華股份海外市場(chǎng)營(yíng)收比重則接近40%。大華股份董事長(zhǎng)傅利泉曾表示，海外業(yè)務(wù)在公司的地位越顯重要，大華從2014年開(kāi)始國(guó)際化，整體思路是堅(jiān)持本地化，從跨國(guó)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為本地業(yè)務(wù)深耕。

　　但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在?？低暸c大華股份的營(yíng)收中仍占較高比重，他們的“主戰(zhàn)場(chǎng)”還是在國(guó)內(nèi)。相比之下，英飛拓2016年海外市場(chǎng)營(yíng)收占比為75.34%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家企業(yè)。值得注意的是，近年來(lái)英飛拓國(guó)內(nèi)營(yíng)收沒(méi)有明顯的提升，維持在2.3億元左右的規(guī)模。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”加劇利潤(rùn)空間小

　　安防企業(yè)“出海潮”的背后，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士張先生對(duì)記者表示，安防企業(yè)“出海”現(xiàn)在基本上已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量還是比較大的，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常厲害，導(dǎo)致市場(chǎng)利潤(rùn)下降，許多企業(yè)不得不到海外市場(chǎng)去發(fā)展。

　　《2016中國(guó)安防行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年安防行業(yè)增長(zhǎng)率較2015年有所放緩，進(jìn)入更平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。有安防從業(yè)者稱，隨著技術(shù)走向成熟，低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，“2014年左右一個(gè)(監(jiān)控)攝像頭能賣到400多塊，但現(xiàn)在只能賣到一兩百，甚至有些型號(hào)幾十塊錢就甩賣了。很難賺錢，大部分產(chǎn)品只有一兩塊錢利潤(rùn)。”

　　近年安防行業(yè)上市公司的毛利率增長(zhǎng)有所放緩。?？低暟卜佬袠I(yè)毛利率2015年下降4.32個(gè)百分點(diǎn)，2016年僅增長(zhǎng)了1.48個(gè)百分點(diǎn);2016年英飛拓毛利率下降1.94個(gè)百分點(diǎn)，中安消毛利率更是下降了22.08個(gè)百分點(diǎn)。以樓宇對(duì)講為主營(yíng)業(yè)務(wù)的安居寶，2013~2016年連續(xù)多年毛利率都呈下降趨勢(shì)。

　　張先生還提到，市場(chǎng)上的安防產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，技術(shù)門檻相對(duì)較低。“通常一家企業(yè)有新品出來(lái)，其他幾家很快就有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)了。”再比如，市面上的監(jiān)控?cái)z像機(jī)，不少品牌的同類設(shè)備性能甚至外觀都差不多。他表示，雖然行業(yè)每年在技術(shù)上都有進(jìn)步，但“缺乏突破性的技術(shù)創(chuàng)新，很多都是在講概念。”有行業(yè)分析師認(rèn)為，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)策略成為眾多缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的唯一競(jìng)爭(zhēng)手段，安防企業(yè)的獲利空間不斷受到擠壓。這使得企業(yè)能夠用于研發(fā)新技術(shù)的資金有限，新品產(chǎn)出能力必然隨之降低。由此陷入了“低質(zhì)—低價(jià)—低質(zhì)”的惡性循環(huán)，企業(yè)創(chuàng)新能力也就無(wú)從談起。