自2013年年初開(kāi)始，一次次的政策調(diào)控、全球經(jīng)濟(jì)萎靡，讓原本如火如荼的中國(guó)的演藝設(shè)備行業(yè)一下子亂了節(jié)奏。一個(gè)個(gè)固守多年的傳統(tǒng)市場(chǎng)需求急劇下滑，無(wú)數(shù)次觸碰天花板后，身邊的行業(yè)同仁們都在扼腕嘆息：越來(lái)越難了;市場(chǎng)進(jìn)入了前所未有的低迷了;行業(yè)的寒冬來(lái)了!

　　然而，我們又聽(tīng)到了另一種聲音：近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年直線攀升，2011年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3.9萬(wàn)億元，占GDP的3%;而到2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值卻占到了GDP的5%。且國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要中明確要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化興國(guó)正式提升到了國(guó)家層面的發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

　　從上面這些數(shù)據(jù)看來(lái)：總量在高速增長(zhǎng)，而我們卻不斷低迷。似乎，我們很多行業(yè)同仁或許在過(guò)去的這一段時(shí)間里，錯(cuò)失了某個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

　　任何時(shí)代，總有嗅覺(jué)靈敏而又果敢的獵人，當(dāng)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)在遭遇到S曲線的頂端時(shí)，誰(shuí)能迅速找到另一條S曲線并勇敢的跨越，誰(shuí)就能跟上市場(chǎng)的節(jié)奏、華麗轉(zhuǎn)身。

　　那么，又是誰(shuí)抓住了我們所忽視的市場(chǎng)機(jī)遇?這些我們忽視的市場(chǎng)又是什么呢?今日這篇關(guān)于“行業(yè)隱現(xiàn)新市場(chǎng)”的分析或?qū)槲覀兲峁┤碌乃伎冀嵌?

　　一、娛樂(lè)——KTV已進(jìn)死胡同，95后的娛樂(lè)已有新形態(tài)

　　從錢柜的關(guān)門潮到大歌星的逝去，讓我們很清楚的看到：曾經(jīng)輝煌的KTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨生存壓力，KTV行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入落寞時(shí)代。我們演藝設(shè)備同仁們固守多年的中國(guó)娛樂(lè)主力市場(chǎng)仿佛進(jìn)入了死胡同。

　　終其原因，是消費(fèi)人群的背離與商業(yè)形態(tài)的枯竭。唱K已經(jīng)與95后們漸行漸遠(yuǎn)，新生代們給KTV的標(biāo)簽就是OUT。顧客是上帝、買賣決定市場(chǎng)，娛樂(lè)市場(chǎng)想要重燃激情必須要把這些95后的新生代請(qǐng)進(jìn)來(lái)!

　　很顯然，我們要找到娛樂(lè)發(fā)展的“S曲線”，我們需要跨越非連續(xù)性曲線的創(chuàng)新。

　　出口在哪里呢?“無(wú)上限的復(fù)古，無(wú)下限的電音。”這就是Live!

　　這是三基音響給出的答案。劉恩海認(rèn)為：現(xiàn)在正是國(guó)人們從欣賞音樂(lè)到玩音樂(lè)的階段跨越。自由個(gè)性音樂(lè)與互動(dòng)音樂(lè)的訴求開(kāi)始突顯。

　　電音便是自由個(gè)性音樂(lè)的一個(gè)出口，“初音未來(lái)”虛擬人物的一場(chǎng)電音演唱會(huì)一票難求，盛況空前。各大直播平臺(tái)小主播們混縮出著五花八門的電音效果。

　　這是95后的音樂(lè)風(fēng)格的追求：個(gè)性、自由。

　　Live house，海外興盛已久。如今天，這股復(fù)古風(fēng)悠然襲來(lái)。它的火熱不僅僅因?yàn)榱餍校且驗(yàn)槿藗儗?duì)音樂(lè)的素養(yǎng)與追求的提升。

　　Live house是這是藝人和觀眾之間的一種互動(dòng)，獨(dú)立音樂(lè)的聚集點(diǎn)，自由創(chuàng)作人的展示平臺(tái)。Live house，追求真實(shí)地呈現(xiàn)音樂(lè)的本質(zhì)，臺(tái)上的每個(gè)人，都用他們的靈魂給那些音樂(lè)注入了生命與思想。給我們帶來(lái)的不僅僅是聽(tīng)覺(jué)上的震撼，更多的是給予情緒的釋放、獨(dú)立的人格需要以及沉靜下來(lái)的思考。

　　“感受音樂(lè)!音樂(lè)!音樂(lè)!”“獨(dú)立的音樂(lè)，玩得起!”如今Live house與電音正在影響著新的一代，影響著他們的思潮和意識(shí)形態(tài)。勢(shì)必也將影響著影響我們所處的時(shí)代，改變我們一代人的生活方式。

　　“針對(duì)電音和Live house新興市場(chǎng)，Syrincs,(德國(guó)小鳥)，全新Live系列正在呈現(xiàn)，蓄勢(shì)待發(fā)!”

　　KTV已進(jìn)死胡同，95后的娛樂(lè)已有新形態(tài)。

　　二、演出——演唱會(huì)終將成為孤獨(dú)的舞臺(tái)，音樂(lè)節(jié)才是新生代的共鳴

　　據(jù)調(diào)查，讓70、80后人群最感動(dòng)的音樂(lè)時(shí)刻是某某演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。而讓90、00后人群最感動(dòng)的音樂(lè)時(shí)刻卻是某個(gè)音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)或個(gè)人的秀場(chǎng)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2011 年到 2015 年中國(guó)內(nèi)地以電子音樂(lè)、搖滾音樂(lè)為主體的音樂(lè)節(jié)演出活動(dòng)的總承載力增長(zhǎng)了 3 倍。上海的風(fēng)暴電音節(jié)的觀眾從 2013 年的16000 人增長(zhǎng)到 2015 年的3-4 萬(wàn)人。草莓、摩登、789等各種音樂(lè)節(jié)聞名遐爾。而傳統(tǒng)的演唱會(huì)不知從什么時(shí)候開(kāi)始，不再是一票難求了。

　　作為演藝設(shè)備行業(yè)同仁，看到這些數(shù)據(jù)與變化趨勢(shì)，首先想到的一定是它背后的市場(chǎng)需求的變化。

　　沒(méi)錯(cuò)!中國(guó)的演出設(shè)備需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　音樂(lè)節(jié)、小型演出、流動(dòng)演出的需求正在升溫。

　　“聲音動(dòng)態(tài)能量讓音樂(lè)節(jié)樂(lè)手上癮。”這是三基專注音樂(lè)節(jié)演出音響系統(tǒng)的廣告詞。很顯然，三基早已瞄準(zhǔn)這一隱現(xiàn)的市場(chǎng)了。

　　三、政企——文化發(fā)展是持續(xù)熱點(diǎn)，社區(qū)文化需求即將噴井

　　“劇院社區(qū)化音頻系統(tǒng)解決方案”完美對(duì)接劇院社區(qū)化

　　文化惠民是未來(lái)的熱點(diǎn)，文化要種進(jìn)群眾心坎。社區(qū)型的劇院是未來(lái)文化輸出的“毛細(xì)血管”，是群眾文化的盛宴，社區(qū)劇院是未來(lái)社區(qū)文化生態(tài)的核心。其龐大的市場(chǎng)需求給劇院化音視頻系統(tǒng)的營(yíng)銷前景帶來(lái)了巨大想象空間。

　　從廣場(chǎng)舞文化形態(tài)的形成，到小區(qū)文體中心的爆滿，再到公園里充斥著民間非正式小樂(lè)團(tuán);我們看到了從年齡18歲到60歲，每一個(gè)年齡段對(duì)音樂(lè)文化追求在日益旺盛。這些都是我們十年前聞所未聞的，同時(shí)社會(huì)形態(tài)的規(guī)范化進(jìn)程正在加劇，廣場(chǎng)舞擾民的社會(huì)化，全民文化素養(yǎng)的飛迅進(jìn)步，必然會(huì)催生政府職能化的快速推進(jìn)，社區(qū)化劇院將會(huì)瘋狂滋漲。

　　“口紅效應(yīng)”曾是美國(guó)歷史上一個(gè)非常經(jīng)典的市場(chǎng)形態(tài)。它是2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)蕭條環(huán)境下反而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從“口紅效應(yīng)”我們很清楚識(shí)意到：當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷或蕭條期,往往是文化休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機(jī)遇期。時(shí)間輪盤轉(zhuǎn)到今天，文化娛樂(lè)無(wú)疑仍將成為最受益的那支“口紅”。十三五是中國(guó)文化提升時(shí)期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)文化行業(yè)的增長(zhǎng)超過(guò)了50%，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的生力軍。與此同時(shí)，一些具備科技含量和與演藝深度交融的設(shè)備產(chǎn)品也不斷的脫穎而出。十三五計(jì)劃明確指出：2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在這多重利好之下，文娛產(chǎn)業(yè)燎原之勢(shì)指日可期。

　　四、電影——劃時(shí)代的視聽(tīng)盛宴已經(jīng)來(lái)到

　　據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年電影熒幕較去年環(huán)比增長(zhǎng)34%。 4K節(jié)目采編制作技術(shù)的成熟、激光高清高畫質(zhì)巨幕技術(shù)的突破和全景聲(全息聲)節(jié)目源與還音技術(shù)的問(wèn)世，瞬間將異?；馃犭娪笆袌?chǎng)的帶來(lái)了一場(chǎng)質(zhì)的蛻變。

　　這一場(chǎng)蛻變不僅僅是給老百姓帶來(lái)了全新的、劃時(shí)代性的感官體驗(yàn)。而且推動(dòng)了科技的發(fā)展，讓設(shè)備制造與工程施工的廠商們又有了一塊新的大蛋糕。

　　引用三基劉總的話說(shuō)：一個(gè)差異化的市場(chǎng)又在快速演進(jìn)，在全景聲(全息聲)市場(chǎng)中，專業(yè)音視頻領(lǐng)域中一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)快速展開(kāi)。

　　就音頻領(lǐng)域來(lái)講，在杜比的全景聲吹響這一輪革新的號(hào)角后，各大廠商們分別推出了全息聲、沉浸聲這些洋玩意。而以三基為代表的電影還音設(shè)備廠商也十分給力，快速配合這些廠商完成了后端還音設(shè)備的實(shí)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)采用這種新技術(shù)建設(shè)的影院已經(jīng)將近50來(lái)家。顯然這個(gè)數(shù)量離我們廣大老百姓的需求卻是差之甚遠(yuǎn)。

　　“自然成像聲”，一種新的“聲音”。

　　就多聲道音頻技術(shù)而言，放眼國(guó)內(nèi)卻一直創(chuàng)新乏力，終其原因還是節(jié)目制作技術(shù)的短板與節(jié)目源匱乏的原因。在本次北京展，三基企業(yè)將推出全面兼容全景聲、全息聲、沉浸聲的代表國(guó)內(nèi)自有技術(shù)的“自然成像聲”的解決方案。

　　五、綠色教育——不忘初心，讓聲音回歸原點(diǎn)

　　根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)共有幼兒園12.91萬(wàn)所，小學(xué)39.42萬(wàn)所、普通中學(xué)7.90萬(wàn)所，普通中等院校3047所，高等教育學(xué)校1778所。很顯然，教室的數(shù)量當(dāng)以千萬(wàn)級(jí)單位計(jì)數(shù)。

　　教室擴(kuò)聲的目的是使室內(nèi)聽(tīng)眾能感受到聲源的真實(shí)。達(dá)到高保真重放的擴(kuò)聲要求。作為一套教室專用的擴(kuò)聲系統(tǒng)就應(yīng)該保證適中的響度和良好的清晰度。但一般教室，往往在建筑時(shí)未能考慮到使用電擴(kuò)聲設(shè)備的建筑聲學(xué)要求，當(dāng)使用電擴(kuò)聲設(shè)備進(jìn)行擴(kuò)聲后容易產(chǎn)生回輸嘯叫和聲音渾濁不清等困擾我們的問(wèn)題。這就是當(dāng)今天國(guó)內(nèi)大多數(shù)教室的現(xiàn)狀，是被IT商、多媒體商這類不懂專業(yè)音頻人群做壞了的中國(guó)教室。

　　他們?cè)诮淌乙繇懡ㄔO(shè)上，往往忘記了教育的初心，把教育擴(kuò)聲應(yīng)用隨意化，把標(biāo)準(zhǔn)定義到：“能響就行”。因此造成了許多學(xué)生從小就未能獲得正常的聽(tīng)聲環(huán)境;聲音的“污染”不僅僅是指環(huán)境外部的噪聲，如果教室擴(kuò)聲設(shè)備的響度不適中和語(yǔ)言清晰可懂度不高，這樣的聲音對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是一種“污染”。“我們?cè)絹?lái)越越清晰的認(rèn)識(shí)到，聲污染將是下一個(gè)和霧霾一樣沉重的話題。為什么我們老大媽們?cè)诤Ｍ庖婚_(kāi)口就不被尊重，很可能是我們的聽(tīng)力出現(xiàn)了問(wèn)題，我們普遍的聽(tīng)力比老外少了至少3db。在專注健康的音質(zhì)與玩花樣(追求功能的新穎)的選擇題里，多數(shù)廠商選擇了玩花樣。”

　　“回歸初心”“不玩花樣”，這是三基給市場(chǎng)的一個(gè)定位，三基音響于2013年便開(kāi)始對(duì)教育擴(kuò)聲的投入。在第47屆春季全國(guó)高教儀器設(shè)備展示會(huì)上三基企業(yè)教育事業(yè)部重新定義了2016貝塔斯瑞教育的推廣主題：聲音•回歸原點(diǎn)。

　　教育對(duì)新媒體的需求是迫在眉睫的，健康的新視聽(tīng)的逆襲才剛剛開(kāi)始。它能帶給我們的想象是無(wú)限的。

　　六、軍民融合——文化與國(guó)防戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展的新機(jī)遇

　　3月25日，中共中央政治局會(huì)議正式審議通過(guò)了《關(guān)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國(guó)防建設(shè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》。軍民融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。軍民融合將成為2016年的大主題。

　　相關(guān)文件顯示，今后三年，軍民融合與部隊(duì)基層文化建設(shè)兩大版塊將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)演藝設(shè)備行業(yè)帶來(lái)重大利好。特別是一直活躍在軍民融合戰(zhàn)線的企業(yè)，無(wú)疑是登上了通往春天的列車。

　　據(jù)了解，一直參與軍隊(duì)基層文化戰(zhàn)略發(fā)展的行業(yè)企業(yè)主要有湖山、音王和三基。而2015年開(kāi)始又有兩大生力軍強(qiáng)勢(shì)登陸，一家是我們熟知的銳豐，另一家卻是一直以來(lái)都在軍工領(lǐng)域赫赫有名的軍民融合巨頭—兵器工業(yè)協(xié)會(huì)。能夠吸引到如此大腕的到來(lái)，看來(lái)軍隊(duì)文化建設(shè)的蛋糕讓人充滿著無(wú)限的想象。

　　值得一提的是，三基與其它行內(nèi)企業(yè)在軍民融合領(lǐng)域是有著本質(zhì)的不同。它已經(jīng)由軍隊(duì)文化設(shè)備提供上升到為國(guó)防事業(yè)提供軍事裝備。近兩年來(lái)，我們已經(jīng)有很多次在各新聞媒體、街頭市井看到一款輕型強(qiáng)聲，用于反恐、防暴、救援的dB聲引擎被安裝于很多警車、邊防裝甲車輛上。而代表其最新技術(shù)的，應(yīng)用于軍艦、直升機(jī)、裝甲車上，號(hào)稱達(dá)到聲學(xué)響度設(shè)計(jì)臨界點(diǎn)，高達(dá)159dB的dB聲波炮又悄然問(wèn)世，它的問(wèn)世意味著中國(guó)的聲波武器裝備技術(shù)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，一下子讓中國(guó)的軍事心戰(zhàn)水平在立于世界之首。據(jù)三基透露，本次北京展，它將跨界展出。各位同仁將有機(jī)會(huì)到三基展位體驗(yàn)傳說(shuō)中的“獅吼神功”。

　　七、跨界——踩過(guò)界，與生活智能化更近一點(diǎn)

　　業(yè)界的朋友們都說(shuō)：專業(yè)音頻市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)天花板。我們?nèi)绾斡行碌耐黄?如何及時(shí)地發(fā)現(xiàn)音頻行業(yè)的空白點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，牢牢地把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)?

　　一直以來(lái)，業(yè)界同仁們只在專業(yè)這塊凈土中深耕細(xì)作，偶有膽大者殺入民用市場(chǎng)卻也因水土不服、節(jié)奏跟不上而損兵折將。而民用陣營(yíng)里也是一樣，不敢逾越雷池，因?yàn)榇蠹叶加幸粔K共同的心病——害怕改變。

　　不敢跨界，這是同仁們共同的現(xiàn)狀。“我們避開(kāi)專業(yè)音頻領(lǐng)域不談，你靜坐在馬路邊休息一下，看看來(lái)來(lái)往往的車流。你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，馬路上的SUV較往年明顯增多。而這些所謂的SUV中絕大多數(shù)卻是偽越野車，它只是一種兼顧越性硬朗外型卻又有家轎舒適性的一種車而矣。這是汽車領(lǐng)域的跨界，十年前汽車行業(yè)的的同仁們跟我們今天有著相同的顧慮。很顯然，他們有人發(fā)現(xiàn)了這個(gè)隱現(xiàn)新市場(chǎng)。”

　　而跨界便是如此，步子邁大了就踩過(guò)界了，那里還是一片紅海。拳頭完全打出去了就沒(méi)有力量了，只有打一半的時(shí)候，反而得心應(yīng)手，收放自如。

　　對(duì)于我們演藝設(shè)備行業(yè)來(lái)講，跨界市場(chǎng)是向前邁進(jìn)半步的市場(chǎng)。是介于專業(yè)于民用之間的市場(chǎng)。是用專業(yè)思想碰撞民用消費(fèi)的市場(chǎng)，是引導(dǎo)大眾向?qū)I(yè)化消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)。它是一個(gè)專業(yè)與民用兩大市場(chǎng)碰撞出來(lái)的新的微空間(三基稱之為“專用空間”)。

　　它將是一塊巨大的蛋糕。

　　對(duì)于這種介于專業(yè)與民用的空間，劉恩海還有一個(gè)更為新晰透徹的解讀。他說(shuō)：“近期，經(jīng)濟(jì)學(xué)界還有一個(gè)熱詞叫：新常態(tài)，就是經(jīng)濟(jì)要健康持續(xù)的發(fā)展。在音頻行業(yè)，我們也創(chuàng)造一個(gè)新的名詞：新聲態(tài)。三基正在構(gòu)建微空間里的新視聽(tīng)，我們這個(gè)“新聲態(tài)”系統(tǒng)設(shè)計(jì)的思想為簡(jiǎn)微主義，即一鍵按、一線通、一云端。智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和無(wú)線化是發(fā)展的方向。它的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)硬件的升級(jí)、與互聯(lián)移動(dòng)平臺(tái)對(duì)接，讓專業(yè)音頻與IT、智慧城市、商用智能形成對(duì)接成為它們的一部分。成為現(xiàn)代化生活的一部分。我們認(rèn)為，微空間是一個(gè)有著無(wú)限發(fā)展可能的新的市場(chǎng)空間?？缃缡袌?chǎng)必將爆發(fā)無(wú)限生機(jī)。”

　　2016年演藝設(shè)備努力的方向在哪里?

　　“沒(méi)有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)”。對(duì)于新形態(tài)下的演藝設(shè)備行業(yè)，文化、體育、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)都蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)和財(cái)富，一旦找準(zhǔn)“風(fēng)口”，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，你可能就是勝者;反之，方向錯(cuò)了，越努力，你的位置只會(huì)越尷尬!

　　看完這七大“隱現(xiàn)新市場(chǎng)”，您是否對(duì)2016年的市場(chǎng)有了重新的思考和理解呢?